王老吉官网高颜值外观+文化价值赋能百家姓罐，打造出圈社交属性

“过吉祥年,喝红罐王老吉”,这句口号几乎很多人都张口即来,原因就在于王老吉凉茶的春节营销每年都做的令人印象深刻。今年,王老吉官网再接再厉,在延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源。一罐一姓一图腾,王老吉将“吉”与姓氏图腾深度绑定,让家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜得到最好的诠释:“一罐姓氏图腾,一个美好祝愿,一种新春团聚的归属感”。试想一下,新春佳节,百家姓罐出现在家族聚餐、年饭晚宴,是何等的有仪式感。

虽说“过吉祥年,喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详,“人人有吉,家家大吉”的王老吉百家姓罐也走进了千家万户。但在颜值上,王老吉官网此次也再创新高,为了能在更广范围内吸引消费者的眼球,王老吉百家姓罐在颜值打造上也下了不少工夫。以创意简笔画的形式将姓氏图腾符号绘于红色罐身之上,一罐一图腾,这样的设计尤其受年轻消费者欢迎。除了高颜值外观+文化价值赋能王老吉百家姓罐的出圈社交属性,王老吉也努力在做更深入的沟通。

王老吉官网通过「收吉H5」让大众全方位了解姓氏图腾背后的文化含义,一起传递“吉”运,创意十足引来大批粉丝用户自发前去“沉浸式”打卡拍照、合影体验,并争相在微博、朋友圈等社交媒体上发布,让王老吉建立起一个全民打卡的社交空间,也让王老吉百家姓罐成为大众热议话题。

而不断参与到话题中的消费者,可以说为王老吉沉淀了大量 UGC内容,推动王老吉百家姓罐为社交媒体上用户关注的焦点。最终,王老吉官网凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意,从而加深百家姓罐社交年货的价值符号,可以说#王老吉新出了百家姓版本#话题热搜及王老吉旗舰店在天猫平台饮料类目日销量跃居第一,以及全网很多用户自主支持与种草,都将是王老吉前进的动力!

由此看来,王老吉的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁,更是传递一种向上力量的温度与善意。而姓氏与图腾,是千年以来的精神传承;热情似火的红色,是王老吉吉祥如意的祝福。