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对于生活的思考有很多,每个人眼中的美好生活也各有不同。2021年11月底,名创优品联合中国美术学院,开展《你好,生活》课题研究。经过一个月的打磨,影视与动画艺术学院学生们设计出多款美好生活图景作品。
在此次《你好,生活》课题合作中,国美同学们结合插画语言艺术手法,带着对生活的思考,将他们眼中的美好生活用画笔呈现出来。名创优品将会把这些美好生活图景的原创设计作品,应用到产品开发上,通过这些温暖而有深度的作品,打造 “好看,好用,好玩”的生活好物,传递“希望每个人都能发现属于自己的美好生活”的美好愿景。
《你好生活》课题研究学生作品,表达疫情下家庭春节团聚的美好氛围
插画语言传递美好生活
Z世代热衷于寻求理想“人设”,注重体验和情感链接,个性鲜明,对“理想生活”和“美好生活”都有自己的追求想法。在这次《你好,生活》课题研究中,指导老师杨毅弘通过引导同学们对专业设计方法论和现实社会生活的链接思考,对美好生活展开联想,发散思维,将创意落地为直观的视觉形象设计,最终形成对美好生活的插画语言演绎。
中国美术学院插画专业学生关于《你好,生活》主题发散思维导图
“我们的同学们作品中有很多可爱的想法,有许多他们这个年龄对未来的美好向往,能够感受到同学们在真正关注社会,关注我们的生活。”指导老师杨毅弘说。对于美好生活,不同的同学也给出了不同的演绎。美好生活,也许是享受生活乐趣的过程,也许是创造个人价值与社会价值的过程。
有些同学说,“美好生活就是一场不用在乎目的地的旅行”;有同学认为,美好生活就是美食给予的甜美幸福感受;更有同学的作品里通过软绵蓬松的绵羊和牧羊犬表达生活与梦境相结合的柔软感觉。
《你好,生活》课题研究学生作品
联合设计院校,原创设计打造三好产品
同中国美术学院的合作并非偶然,合作优秀设计院校是名创优品设计战略的重要规划之一。为增强原创设计力,在现有的全球原创设计师和设计资源基础上,名创优品积极挖掘更多有潜质的年轻设计师。对于中国美术学院而言,此次同名创优品合作的《你好,生活》课题研究则与其强调的“创造时代艺术”理念不谋而合,让同学们有机会在日常生活中发挥自己的才能。
个性鲜明的Z世代,对美好的感知和体验同样是独特多样化的。国美插画专业的学生们通过作品所表达出来的美好生活感知,正是名创优品想要传递给更多Z世代用户群体的品牌感知。而通过将这些原创设计作品应用到新品的开发生产中,名创优品真正将美好传递到用户手中。
对美好生活的向往,就是对好看,好用,好玩的产品追求。名创优品自创立以来,始终将提升原创设计力作为战略核心,致力于将美好的产品带入用户生活。而本次和国美课题合作,也更彰显名创优品关注原创设计、不断提高自身原创设计力的美好初衷。
中国美术学院影视与动画艺术学院携手名创优品打造《美好生活,你好》主题视频
