王老吉通过多领域与渠道的吉文化覆盖,实现吉文化精准触达

2021-12-08 15:10     互联网/www.cqnewsw.cn

当初,王老吉以“怕上火,喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了大片市场,从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛,时至今日,王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。但是像王老吉这样的老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销,还有背后的传统文化底蕴,以及品牌的附加值。

王老吉、王老吉图片

众所周知,王老吉具备祛火的健康属性,有着喜庆的红色包装,名字也带有“吉”字,而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往。品牌洞察到这一点之后,将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来,提出了“过吉祥年,喝红罐王老吉”等品牌主张,形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品,开创了饮料礼品市场的先河。

王老吉、王老吉图片

给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情。吉祥文化根植于中国传统文化之中,更在华夏子孙的心中根深蒂固。所以从实际情况和市场反响评价来看,王老吉卖的不仅是凉茶,还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。目前王老吉深耕多个市场,拓展出越来越多的吉祥应用场景,在越来越多的吉庆时分,王老吉成为不可或缺的存在。而为了适应不断变化的市场和消费者丰富多彩的要求,王老吉也在不断拓宽产品领域,不断推出赋予吉祥文化的产品。

王老吉、王老吉图片

而从国际饮料品牌的发展轨迹中不难发现,单一品类的经营不是公司长远发展之策,通过源源不断地开发新品,不断满足不同需求的场景和不同的人群的需要,才是可持续发展的王道。王老吉控费维价的底气,也主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动,以及对产品行业未来发展的信心。很明显,王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户,还通过独具辨识度的营销方式让红罐吉文化成功抢占了用户心智,给人们带来了别样的惊喜体验。

王老吉、王老吉图片

在这个新营销时代,品牌想要营销内容实现精准触达,保证传播的生命线,王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让吉文化触达不同圈层,实现多场景与多领域的营销覆盖,进而强化品牌符号。接下来,王老吉将持续发力,围绕多元化场景氛围打造品牌形象,实现从"王老吉=凉茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升级,这个带给王老吉的不仅仅是品牌的可持续发展,更意味着在未来,王老吉有机会将这种象征意义带到全世界。

[责任编辑:鲍聪颖]