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摘要:本案例通过对腾讯音乐娱乐集团联合多家媒体、机构共同打造的聚焦文化传承的音乐公益项目——“中国韵”的整体介绍,描述后疫情时代腾讯音乐关于坚持大国文化自信和弘扬中国优秀传统文化的目标,通过实施音乐公益项目来表达自己对城市文化保护与传承的密切关注和对中国优秀传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇。
关键词:国风音乐;文化创新;文化输出;“中国韵”;腾讯音乐
案例正文:
2021年,后疫情时代改变了人们众多生活习惯。特殊时期的隔离政策迫使音乐艺术缩小传播渠道,大型演唱会审批困难,艺人安排变化、场地安排等问题都时刻影响着音乐活动的开展,为了使中国文化的“根”在现代化音乐下与时俱进,打破传统文化与年轻一代的距离感,以音乐实现文化自信和文化输出,腾讯音乐娱乐集团联合多家媒体、机构共同打造“中国韵”项目,以在线音乐为载体,聚焦文化传承。
什么是新型国风音乐
近年来,国风音乐吸引了越来越多的90后00后。据在线音乐平台酷狗发布的《2020国风音乐报告》显示,2020年酷狗“国风”标签歌曲累计被聆听565.6亿次,从流行音乐上榜数量来看,中国风上榜数量占比超半数。国风音乐正掀起一股独特的浪潮。
中国韵项目以国风音乐为主,是一种现代与古典相融合的新型音乐类型,不同于流行音乐,其在作词、编曲、旋律等各个方面都充斥着典型的中国传统文化。中国传统文化音乐一般讲求程式化,就是遵照固定的模式进行创作,比如戏曲当中的锣鼓伴奏、过门旋律。唱腔旋律都有固定形式,让人一听就知道什么戏。而“中国韵”收录的音乐则是在传统音乐中,找到一种全新的音乐类别。将多种由传统曲艺风格组成的国风类音乐通过笛、琵琶、古筝、二胡等传统乐器和吉他,架子鼓,电贝斯等西方乐器结合的演奏形式展现出来,实现了古典、传统流行文化的有机融合。
“作为传统与现代的巧妙结合,国风音乐为传统文化找到了新的表达方式,也给华语流行乐坛带来了新的创作方向。”山东师范大学音乐学院副教授张斌曾公开表示自己的看法。
中国韵音乐一经推出,便成为热点话题,2021年#你印象最深的一手神曲#荣登微博热搜话题榜第4位,登上V用户中心热议话题榜,中国韵荣登话题榜第9位,话题连续在榜超过24小时。子项目话题共获得7616万+阅读量,14.3万讨论。主话题共获得3425万+阅读量,6万+讨论。
一位酷我音乐网友在听过国风音乐之后感叹,“我斟满来自东方的骄傲,痛饮一樽五千年的荣耀,铿锵有力又不失中国风韵,听的过程中感受到一股大气凛然,自豪感油然而生。 ”
踏寻国风足迹,播撒创作种子
2021年5月,腾讯音乐人正式开启2021原力计划特别策划之生音记忆Ⅱ——“原声”全球征选,面向全球音乐人发起招募令,寻找城市歌谣,探索乡土韵律。项目由腾讯音乐人、QQ音乐、民谣在路上共同发起,在延续以方言为精神内核的同时,提出“方言也流行”全新口号,面向所有音乐风格,以更为丰富多元的音乐形式,唤醒更多乐迷的地缘情怀与情感共鸣,传递在地人文生活态度。来自彝族、回族、苗族等多个少数民族作品被收录。
同年9月,创作营第三期“国风新潮”招募开启,面向音乐人征集原创作品,用音符诠释中国风。
(中国韵项目合作音乐人)
“除了与民间音乐机构合作之外,我们还联合中国演出行业协会、中央音乐学院、上海音乐学院和星海音乐学院一并向校内师生展开征集活动,鼓励更多学生了解、感受和创作民族音乐。”中国韵负责人介绍道,目前在中国韵的平台上,共收到优秀的音乐参赛作品1151首,审核通过作品645首。
国风音乐就这样一边在创新模式上探索,一边播撒下传统文化的种子。
疫情之下的文化输出
中国韵作为国风类音乐项目,为了使传统文化在年轻人转瞬即逝的流量浪潮中得以发展,在文化输出上也做了许多努力。线上方面,所有专辑除了在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线之外,还通过Spotify、Apple Music、Amazon Music、KKbox等全球发行,正式将一张来自中国的民族音乐名片递向全世界。线下方面,将中国韵黑胶唱片机作为“音乐国礼”,赠与印尼、菲律宾、马来西亚、日本等国家驻华大使,让海外友人通过音乐了解中国传统文化,听见民族的声音。
本着“文化输出”的思想,今年10月27日在第14届中韩文化产业论坛上,腾讯携优势案例与各国代表畅聊数字音乐发展之道。这批代表新生代音乐人的作品在后疫情时代多以国风的面貌出现在大众传播的场域中,通过音乐产业塑造国风文化认同成为文化“出海”的有效手段。
(国风音乐代表人龚琳娜老师)
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:通过平台的创造力专注传统音乐文化的发展,扶植有才华的音乐人,激发行业创作活力,也发挥音乐的关爱、教育和文化传承的社会价值。
深化价值共创是“国风”的未来
国风从来不止是音乐,更是一种生活方式,文化态度。数据显示,喜欢国风类文化的90后除了关注音乐以外,还会对具有国风元素的影视剧、网络游戏等保持相同的兴趣。而国风元素如今也已成为各个动漫展览上的“标配”。
国风之“国”,代表着中国文化、中国特色、中国风格、中国气派。国风之“风”,代表着风潮、时尚。有专业人士认为,目前的一些“号称”原创的歌曲作品,容易忽视内容,作品缺乏文化厚度、思想深度、艺术高度。想要大力发扬国风音乐,就要抵制粗制滥造和移花接木的现象。腾讯音乐集团认为,在线音乐发展是围绕依托本土文化而生的高质量音乐内容及原创音乐人展开的,而这需要加大对上游内容的服务能力,深化价值共创,长期投入助力数字音乐产业创新的可持续发展,呈现中国数字经济产业的大发展格局。
目前虽然部分音乐会以商业化的粉丝定制为基础,但在新时代下也少不了对“文化自信”“传统文化”“民族自豪”等主题词的呼应,这些体现着国风的文字和旋律,都将承载着文化与情感力量,助力中华传统文化的传承。
案例点评:
腾讯音乐中国韵的空间很大很大,也很有意义,我自己就是学民族乐的,我们需要更多的机会和舞台,让民族的音乐被年轻人听到,让中国的声音被世界听到。这一次合作的歌曲《韵》,也是在探索音乐更多的可能性,希望更多年轻的音乐人加入到我们当中,去展现中国音乐和文化的魅力,一起做一流的、全世界都能接受的中国民族音乐。
龚琳娜
