金宝记与茅山道正式签约 推动道家文化“新生”

9月26日,江苏茅山道文化产业发展有限公司(以下简称“茅山道”)与黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌金宝记达成战略合作,并在江苏省句容市茅山风景区举行签约仪式,双方将致力于深度解读道家故事,推动优秀传统文化代代传承。

讲好道家故事,传承民俗文化

道家思想是中华文脉的重要组成部分。道家文化积淀丰厚,影响深远,对文学艺术、民间习俗均产生着深远影响。很多已经深入到人们生活中的民俗,例如每年春节贴门神、画桃符等,均出自于道家文化。

道教自创建伊始,渐渐演变出众多派别,茅山成为道教上清派的祖庭,也被称为“茅山宗”,同时也是爱国主义、革命传统教育基地。此次茅山道与金宝记合作,将推动茅山道教文化的传播,围绕道家文化开展文创产品设计以及衍生产业服务。尤其是上清派的符箓艺术,迄今已形成一种象征意义的道家文化,茅山上清灵符被镇江市列为“非物质文化遗产”。围绕符箓进行艺术创作,传承道家文化,也是未来主打的产品系列之一。双方合作不仅围绕道家文化最具代表特征的符箓进行创作,还将设计研发更多既承载文化内涵又符合时代创新元素的产品。

发挥文化资源价值,进行文创产品研发

近日,文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下简称“措施”),为进一步保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化,深入挖掘文化文物资源的精神内涵指明了方向。早在2016年,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,就对文化文物单位文化创意产品开发做出了顶层设计和全面部署,提出通过文化创意产品开发让博物馆、美术馆、图书馆优秀资源焕发新的生命力。

此次《措施》的内容立足新的发展阶段提出具体实施路径,例如,鼓励多家试点单位联合与社会资本合作设立企业;鼓励试点单位结合自身情况,采取合作、授权等方式,引入竞争机制,吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产、经营等。江苏茅山道文化产业发展有限公司和金宝记的合作,正是符合政策全面把脉市场需求,将围绕茅山的一系列文化故事,展开文创产品的研发与经营,推动优秀道家文化资源的深度解读,增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。

传承优秀传统,创新时代元素

据金宝记CEO窦华莲女士表示,金宝记力推IP联名和国潮文化两大体系的产品,又十分注重与现代年轻人的生活态度和消费理念相结合,所以在产品设计上注重传承与创新。将传统道家文化用通俗易懂的表现形式、新时代的语言、潮流的产品设计传达给现代的年轻人,将文化资源进行创意化运用与传承,弘扬道家文化,是金宝记与茅山道的合作目标。双方将强强联手,整合资源,迅速推动道家文化与多种类型产品的融合,切实增强优秀传统文化的生命力。