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在芸芸大众的眼里,文创定制者的世界总是引人入胜,他们总是善于挖掘人们察觉不到的地域文化,经过一系列的研究、整理,将他们放在世界的面前,让更多人了解不同地域文化的特色,得见一方水土,品味风土人情。
今日让我们跟随海派文化IP“海派觅境”主理人王婷,走进文创定制的世界。
【记者】:您好,今天很荣幸可以采访到您,我一直对于“文创定制”这件事特别好奇,我想先问一下,范儿文化为什么会选择“海派文化”呢?
【王婷】:好的,我们在做文创定制时,也是做过很多考虑,“海派文化”作为中国“魔都”上海的一个特色文化,有着非常丰富的历史,他既有“江南文化”的雅致,又不乏大都市的“摩登感”,容纳着中西方文化的闪光点。海纳百川,兼容并蓄,是中华文化大胆吸收西方文化并将之“扬弃”发展的一个特色文化,具有开放性,创造性,扬弃性,多元性等特点。
上海举办的世界一级方程式锦标赛(F1赛事),就有着深厚的欧洲渊源,其得以在上海的成功举办,正是得益于独有的海派文化“新潮”的特点——喜欢挑战创新,进行冒险,这和我们传统的中庸思想还是有很大的差别,所以我们也想以此为切入点,带大家了解更多不同的文化。
【记者】:既然如此,那么“海派文化”一定有非常多的内容需要整理,您是如何对其进行挖掘并处理的呢?其中又抱着什么样的态度在呈现呢?
【王婷】:海派文化源远流长,内容繁冗复杂,范儿文化组建了专业团队进行史事研究、内容开发,并完善策划运营。我们始终坚持以“传承文化,传递美好”为初心,将文化元素进行系统化的梳理、分解、重构,定位开发了以“精致生活,摩登国潮”为核心的海派文化IP“海派觅境”。
我们将“海派文化”中的优秀元素与现代社会生活融合,不仅开发出上百组具海派文化特色的精美图库,还开展了许多线下的活动与品牌联动,通过更为立体的传播方式,期望让更多人品味摩登精致生活,感受海派文化的魅力。
【记者】:那您都是通过什么样的方式表达“海派文化”并进行多样化的展示的呢?其中又有什么难忘或者有趣的活动,可以与我们分享一下吗?
【王婷】:我们尝试将海派文化与文旅集于一体,通过提炼文化特质、品牌内核并结合独特价值体现的知识产权体系,开发具有精神性、特色性、商业性的文化内涵,不断迎合Z世代消费者的新习惯。
而且,迄今为止,我们已经在线下进行了很多的活动,比较有趣的应该是近期我们携手位于秀丽千岛湖的超人气燃擎赛车主题乐园,即网红打卡必经的一站,进行“我DE勇士徽章”文创产品的设计及定制。
我们以纪念风驰电掣的高光时刻为出发点,将海派觅境的赛车元素与文旅特质结合、提炼乐园品牌内核,开发出热血奔腾的赛车勇士系列©KIMI WORLD。设计出萌萌的徽章、帆布包、T恤等各类文创产品,用更有趣、更贴合的方式去传播。以一种潜移默化的方式将海派觅境文创定制产品“搬”进了燃擎赛车主题乐园,利用当下流行的IP&场景联动,使之能更直观的展示。
当然,我们也有接受文化产品的合作,例如产品联合开发,礼品定制,联合宣传,IP图库素材使用等,希望可以将“海派文化”更多样化的展现给大家。
转自:中国广西网
