汾酒复兴:以“文化+品质"注入新活力实现新突破

2021-07-22 15:19     新华文化网/www.cqnewsw.cn

7月5日,新时代经济文化之美论坛和青花汾酒40·中国龙上市发布会在上海世博园举行。现场,山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称:汾酒)发布了新品青花汾酒40·中国龙,体现自身为高品质生活代言的信心。

汾酒董事长李秋喜在发布会上发言

今年以来,汾酒强化部署,提出“深化营销体系建设、加速省外市场扩张、提升精益化管理成效、实现高质量快速发展”的经营方针,推进品牌创新升级,不断推动营销改革实现新突破。

精细化管理 体系化建设

为提高应对风险挑战的能力,汾酒不断强化营销动能,全面提升管理的精细化水平,助推汾酒营销体系化建设提档加速。

在推动营销转型升级方面,汾酒提出了“两种思维”“三条路径”,即:用“抓两头、带中间”的产品思维、“以时间换空间”的市场布局思维,通过“以产品升级”为核心的价格重构路径、“以潜力市场”为核心的走出去路径、“以模式创新”为核心的机制改革路径,打出汾酒营销改革的组合拳。

与此同时,为适应市场发展需求,汾酒销售公司还进一步扁平区域组织,优化组织架构,取消事业部建制,科学构建考核激励分配体制,成立包括青花汾酒、巴拿马汾酒、玻汾为主的品牌业务项目组,并同步成立质化考核项目组,加速了汾酒新营销体系的系统构建。

“这一系列举措,都是汾酒探索营销改革的重要实践,为汾酒营销的转型升级奠定了重要基础。”有业内人士表示。

注入更多文化内涵 提升品牌价值

除了营销体系的探索,品牌价值的提升亦是汾酒近年来发展的重点。

在提升品牌价值方面,汾酒注重以“文化+品质”为核心,提高宣传力度。一方面,聚焦全国核心区域市场,进行媒体的重点投放,结合重要时间节点和不同的消费群体进行汾酒品牌的宣传;另一方面,汾酒还积极探索电商直播、开拓内容营销,将汾酒品质文化、产品知识等内容,通过电商新媒体平台进行多方位传播;以专卖店升级为契机,打造“品牌形象+文化输出+消费圈层”的多功能前沿阵地,选取重要市场设立青花汾酒体验店,探索新模式,深入传播汾酒文化。

全新推出的青花汾酒40·中国龙

此次全新推出的青花汾酒40·中国龙,就是其传播汾酒文化的集中体现。该款酒品属于汾酒的高端产品系列——青花汾酒系列,在外观上,无论是青花瓷的质感,还是泼墨式的字体设计,都在诠释中式美学神韵。“陶瓷为中国文化乃至世界文化的发展作出了积极贡献。青花瓷从明代开始闻名世界,在国内外享有崇高声誉,青花汾酒非常巧妙地把酒文化和瓷文化融合在一起,恰到好处地将青花酒瓶用于包装,为人们带来独特的享受。”陶瓷界的相关专家表示。

“2020年,我们在长城居庸关正式发布青花汾酒30复兴版,一时间受到行业热议;一年后,我们又在上海世博园发布青花汾酒40·中国龙,创造了汾酒品牌新的传奇。此次全新推出青花汾酒40·中国龙,不仅顺应了新国风的潮流,更开创了白酒行业的民族风潮流,为汾酒复兴注入新的活力。”汾酒董事长李秋喜表示,今后一段时期内,汾酒将以年度经营方针为纲,不断优化营销动能、优化全国市场布局、大力提升品牌价值,全力推动汾酒营销改革实现新突破。

[责任编辑:鲍聪颖]