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1月19日,国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作,本次春节合作由王老吉定制罐开启,以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”,罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。
一直以来,王老吉结合人们在时代中的情感需求,从中华文化中挖掘出了“吉文化”,传递着“吉是所有美好的开始”的理念,让王老吉成为喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符,而快手用户群体在全国版图的深入及良好的社区情感基础,和王老吉春节核心礼品市场的布局相契合。据悉,此次合作将围绕“过吉祥年,喝红罐王老吉”的主题,通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式,进一步开拓新消费场景,打造内容共创新生态。
快手是国内领先的内容社区社交平台,拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存,通过帮助人们发现所需、发挥所长,持续提升每个人独特的幸福感;王老吉是家喻户晓的凉茶品牌,以三花三草一叶为配方,其“怕上火”的健康功能价值和“吉文化”的品牌理念深受大众喜爱。双方将围绕着“拥抱美好吉祥年”的主题,加深王老吉品牌在春节消费心智中的投射,打造春节营销新趋向。
除了本次与快手联合打造限定版的“福娃罐”,王老吉还将陆续推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏,如“李老吉”、“周老吉”,用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。另一款创意产品“吉小萌”盲盒以时下流行的盲盒营销为灵感来源,推出通过6款原创定制款盲盒,包含中国结、葫芦等吉祥意象,陆续在京东、天猫等官方旗舰店上线,提升王老吉电商产品附加值及品牌好感度,实现线上产品差异化,快速刺激线上产品销售,同时,实现年轻消费者深度触达。
除了罐身创意,王老吉官网还将打造与快手平台匹配的玩法,如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等,加速王老吉融入用户的各个生活场景。首届“老铁内容共创大赛”活动也已于1月15日上线,“超吉年货星推官直播pk赛”已在23日与大众见面,融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题,打造“过年囤年货,就买王老吉”的典型消费场景。
总体说来,双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作,希望王老吉能联合快手共同打造内容共生新趋向,追寻品牌营销的新突破,把乐观积极的态度传递给用户,将吉祥的祝福送到千家万户。
