文化综艺持续上新 北京卫视打造国潮文化生态链

2020-11-18 16:51     新华文化网/www.cqnewsw.cn

11月16日至20日,首次改为线上举行的第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(云上文博会)盛大开幕。“新业态、新消费、新场景、新引擎”为主题的北京云上展区,以交互式、沉浸式、场景化的云上展览特色,引领观众在虚拟世界漫步首都城市文化景观,亲身体验北京文化创新发展的最新成果和北京文化产业高质量发展的生动实践。

在北京展区中,北京卫视的文化综艺矩阵格外引人瞩目。《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等节目,引文化清流,在让历史文物活起来的同时,也让传统文化火了起来。同时,在文化“新业态”开发上,可以清晰看出北京卫视围绕全国文化中心定位,持续耕耘和提升文化品牌,打造融合了文明传播、文化解读、文艺创新与文创开发“四位一体”的“国潮”文化生态链条。

新创意:让故宫行走在日常生活中

曾经,在省级卫视的综艺市场竞争中,“跨界”系列节目当属北京卫视的独特名片。但在短短三年时间中,北京卫视又以令业界赞叹的速度崛起了《上新了·故宫》领衔的一系列依托北京地缘优势和文化资源的优质栏目,文化综艺已成为北京卫视新的王牌。北京卫视节目中心主任马宏告诉记者,北京卫视很早就开始布局探索,如今格局越来越清晰。“作为首都卫视,在我们身上始终有一种文化自觉,比如2014年做《档案》,而综艺类的文化清流节目,从《我是演说家》、《音乐大师课》到《非凡匠心》、《传承中国》,一直在持续输出。”2018年,北京卫视和故宫博物院签署三年重大合作协议,合同框架就包含了以紫禁城600年为背景的纪录片以及一档综艺节目。“当时故宫的文创刚刚抬头,而我们之前做的一档《创意中国》栏目也是以文创为抓手,所以文创就成为《上新了·故宫》节目形态的出发点。我们提出要让故宫里的宝贝‘看到即买到’,使故宫跟生活发生关系。不仅仅让观众通过观看了解历史,更是真正让故宫行走在日常生活中。《上新了·故宫》就是这么来的。”

新国潮:古老文化要有年轻态表达

2018年第一季《上新了·故宫》开播一炮而红,白玉兰、星光奖等大大小小的奖拿了将近100个,成为名副其实的大满贯年度综艺。之后在北京市的支持下,北京卫视马不停蹄开始围绕天坛、颐和园、长城做节目研发,陆续推出《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》。众所周知,文化综艺制作门槛高,招商困难,北京卫视是如何做到了既活得体面,又活得漂亮?马宏认为,这一系列节目虽然以古老和深厚文化打底,但一定是年轻态的表达。“表达方式是年轻化、全媒态,仅仅闭门造车做一档好看节目已经远远不够了,必须跨出节目本身,形成话题和商业逻辑,并且在新媒体有多种互动方式……”比如,这些文化综艺都使用了年轻人关注的明星,《遇见天坛》里蔡徐坤亲自数圆丘坛一共有多少块砖,没想到竟然押中2020年高考数学原题,于是“不看北京卫视综艺,可能与北清失之交臂”的调侃瞬间刷屏;迪丽热巴的工装裤节目播出当天就出了淘宝同款。另外,节目导演也非常非常关注年轻人心态,包括二次元和“中二”小粉丝。马宏告诉记者,赶在600年大展最后一天她去故宫参观,熙熙攘攘的人群中不少穿着精致的汉服、格格服,云缕鞋来看展,“有一家三口,爸爸穿便服,妈妈和女儿古装打扮,像画里走出来的”……马宏感慨:“传统文化的审美已经渗入到今天生活中,你已经不会觉得这样很怪,反而觉得很美,很自然。在这个过程中,很欣慰我们的文化综艺也发挥了一些作用。”

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新业态:文化节目需要深耕和引领

当然,这一系列文化综艺能够让古老文化重新“活”在当下,另一个重要贡献是将故宫、颐和园等名胜古迹的文创落地:《我在颐和园等你》通过明星完成通关任务,才能上新颐和园八条游览线路,并启动苏州街上的店铺,让苏州街这条皇家园林买卖街真正开张;正在播出的最新一季《上新了·故宫》,集合全国20多所设计类学校参与新的文创产品设计。“从形态上说确实有很大延展,不再是一次性播出的综艺节目了”。马宏透露,北京卫视目前正在研发一档与北京中轴线申遗相关的文化音乐节目《最潮中国风——唱响中轴线》,试图将“国风”、“音乐”、“文化”、“旅游”相融合,旨在用年轻化的方式让国风继续“潮”起来。“未来,我们将继续围绕文化,充分运用北京丰富的文化资源,进一步扩大文化综艺版图边界,实现对文化类节目的进一步深耕和引领。”

马宏还透露,北京卫视的另一重要IP健康节目也将有新业态的积极表现,“北京广播电视台正在推进健康养生资源的独立市场化运营,将成立以《养生堂》和《我是大医生》为依托的健康公司,令北京卫视全国领先的康养IP实现价值变现”。

内容来自北京头条客户端

[责任编辑:鲍聪颖]