文化价值:创造具有国际影响力的中国文化符号

2020-08-09 08:23     新华文化网/www.cqnewsw.cn

中国传统文化的发展有着悠久的历史。不仅有著名的经典作品,还有许多深深扎根于人民心中的人物。还有一些具有鲜明中国美学色彩的文化符号,如各种思想流派、唐诗宋词、戏曲艺术等。这些都成为传统文化IP形象的来源,并在一代又一代传承的过程中渗透到每一个中国人的心中。

文化尚品作为中国文化源头点IP转型的践行者,借助电子商务,以中国传统文化为优质内容,从源头进行深入调研设计,创新营销渠道拓展。在商业资本的运作下,它贯穿创意产业的价值链,从而挖掘出巨大的商业价值。

创新研发,创造原创文化创意产品

传统文化以其独特的魅力,有着深厚的群众基础。在互联网技术和资本的帮助下,它近年来发展迅速。然而,高速并不意味着高质量。总体而言,传统文化IP还存在数量少、质量低、吸引力弱、过于分散等问题。品牌效应和影响力与传统文化的深厚底蕴不相匹配。许多传统经典缺乏有效的开发利用,没有形成应有的知识产权效应。

“文化知识产权的力量是自信的力量,是传承的力量,是跨越国界的力量,也是创新的力量。”文化尚品中国运营中心(上海)总监史黛西认为,传统文化ip的核心要坚持传统,但外在表现形式要注重创新,不能照章行事。必须牢牢把握新时代、新形势和新特点,密切关注消费者的认可,尤其适合年轻消费者的偏好,结合时尚潮流与传统文化,并使用新的方法可以深深表达传统文化,使IP马克,富含文化气息和时代,实现文化的共鸣,生活在相同的频率和需求。

“Ningxiu老爷扇》

据悉,目前,600多种文化和创意产品,如非物质文化遗产导数系列、文化和创意系列敦煌博物馆和梅兰芳的系列开发和销售在国内外主流电子商务平台,如文化尚品的官方商城、京东和亚马逊。天猫旗舰店也在筹备运营中。预计将在今年下半年正式投入使用。“例如,流行的非物质文化遗产产品如“ningxiu团扇”、“Chaishao粗陶器茶具”、“敦煌书灯”和“敦煌丝巾”创建的博物馆,以及“梅兰芳彩妆”系列,我们目前正在开发和设计,将推出满足消费者。”史黛西表示,文化尚品将充分利用传统文化知识产权资源库,不遗余力地将中国传统文化的好东西和好产品直接带给消费者和爱好者。

“柴少粗陶套”

发展国际“硬核”输出传统文化

除电力线外,尚品文化还在积极探索新渠道、打造新平台。今年3月,文化尚品海外文化交流站正式签约入驻济南历下区国际金融城和自贸试验区。据悉,《华盛顿邮报》站将采用线上和线下结合的方法建立实体操作中心海外中心城市,为住宿和构建互联网“云”平台共享,开展跨境电子商务,世博会“云”和“云”投资促进,在中国创建一个项目孵化基地,并创建一个对中国文化的国际交流平台,旅游、经济和贸易模式下的“实体+网络云”。

[责任编辑:鲍聪颖]