将“新文化与创新”贯穿于文化IP的全产业链发展中

2020-06-17 14:49     新华文化网/www.cqnewsw.cn

新华文化网:数据显示,数字文化和网络文化越来越受欢迎,传统文化、乡村文化和文化旅游赋权的发展需要充分发挥数字文化和网络文化的作用。以“新文化创新”为代表的高质量发展,已成为数字和互联网文化关注的焦点。

中国戏剧家协会副主席、河南豫剧剧院主席李书建说,他加入这个互联网平台45年来,已经为1,000万名观众表演过,但他已经发布了153个视频,总点击量达1.1亿次。

基于UGC模式的数字文化和互联网文化更加“本土化”,但仍存在风格低下、过于注重商业价值的问题。多位文学领域的代表和成员提出了引导网络文学关注真实主题的建议,希望进一步提升网络文学的文化价值。

另一方面,非物质文化遗产、高雅艺术等主流价值和文化价值较为明显的文化形式,一直未能找到吸引更多用户、实现真正健康发展的有效模式。例如,中华全国工商联合会指出,政策补贴本身不能使非物质文化遗产得到很好的继承和发展,我们必须引导非物质文化遗产产业化,形成一个市场机制,不断改善自身的造血功能,为了引导行业的健康发展。

如何解决这一问题,是数字文化、网络文化乃至整个文化产业能否在新时代完成其历史使命的关键。

著名作家Alai的总结非常到位:内容产品不同于其他产品,我们不能专注于商业价值,我们必须把文化价值放在首位,以讲述中国故事为目标。但文化价值也要通过市场价值来实现和扩大,否则就会过高或过低,失去真正的影响力。

文化价值与商业价值的统一要求一种新的文化生产方式。无论是国家文化软实力建设,还是传统文化、乡村文化、文化与旅游融合的重要支点,都有赖于此创新与创造。

近年来,腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网巨头纷纷提出“新文化创新”,强调文化价值与商业价值的良性循环。通过文化IP全产业链的联动发展,打造代表中国的超级文化符号。这是一个令人鼓舞的发展方向。这个概念是由腾讯集团在2018年提出的。其实质是围绕IP建设,通过“两种价值观”的融合,构建具有世界影响力的中国文化符号。

目前在实践中,不仅覆盖了互联网文化产品、衍生品等全产业链,还在云南等地开展了“打破圈”实验,希望对旅游业的发展有所帮助。

在全面建设小康社会的大背景下,文化发展提出了新的目标和任务。很长一段时间在现在和未来,建设中国特色社会主义文化是维护中国文化价值观的概念,坚持中国的文化立场,基于当代中国文化发展的现状,思考和解决文化当代中国人民关心的问题,并提出中国文化项目。

 

[责任编辑:鲍聪颖]