95后最爱的线上潮流文化聚集地——得物APP

2020-03-27 15:48     新华文化网/www.cqnewsw.cn

线上购物,线上交友,到这个漫长假期中的“云蹦迪”、“云酒吧”,在线活动的多样性已经改变了国人的生活方式。而其中十分具有代表性的,就是潮流文化,它正在中国互联网上野蛮生长。

潮流文化作为街头文化的重要组成部分,与说唱、涂鸦、街舞一起发源于欧美的时尚街区之中,是底层青年、边缘族群彼此抱团、发出叛逆之声的一种生活方式。空间意义上的同一街区、族群的灵感激荡、创意交融,让街头艺术成为一种文化。后来,街头文化被消费主义和时尚品牌发掘、提取,最终成为一种横跨体育、音乐、艺术,让全球年轻人趋之若鹜的潮流文化。

近年来,街舞、嘻哈、街头篮球等街头文化开始在中国年轻人中流行,只不过阵地并不在街上,而是在线上。追捧潮流文化的年轻人也不是城市底层青年,而是眼界开阔、消费力旺盛的95后。他们可以突破地理位置的限制,和天南海北的同好聚集互动。线上的潮流社交成为中国年轻人的新选择,尤其以95后为代表的这代人,学业负担与线下娱乐的匮乏,让他们更愿意在网上追逐潮流、挥洒自我。在网上,潮流文化也以远比线下更快的速度传播、扩散,更可以打破地理、城乡界限,第一时间与国际同步。

国外潮流文化下的潮流产品发售多采用线下的DROP模式,用抽签和排队筛选出最狂热的粉丝,以此营造潮流青年间的社群感和圈子感。而进军中国的潮牌越来越多地选择了在潮流网购平台首发,因为那里聚集了最为关注、热衷讨论潮流文化的年轻人。大量的明星、IP跨界联名款,也在让潮流单品从诞生到走红、传播全面在线化,逐渐脱离厂商垄断,在线发售的比率越来越高。

根据QuestMobile的数据,春节期间,得物APP的平均日活用户飙升了25.9%。在疫情期间无法出门,但线上社交以及线上购买潮流产品的比例并未下降,反之出现上升趋势。作为国内最具代表性的新一代潮流网购社区,得物APP的数据指向非常清晰。

在成立之初,得物APP立足于打造专属年轻人的潮流社区。如今,得物APP社区聚集了全国大多数球鞋、服饰穿搭和潮流文化的爱好者,话题讨论集中在球鞋、潮牌、手办、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等年轻人关注的热点话题。不少明星达人也入驻了社区,如罗志祥、薛之谦等一线偶像。社区成为了国内潮人的聚集地,他们在这里可以讨论共同爱好,了解潮流资讯,学习明星穿搭,这里就是一个线上的潮流圈,天南地北的朋友都可以聚集在一起。

所谓“云潮流”,用来形容得物APP,就刚好合适。在线上表达自我,寻求认同,已经成为国内发展潮流文化的一种大趋势,利用互联网的便捷,让时间成本和沟通成本都大大降低。我们有理由相信,这种方式将会成为未来潮流文化发展的主要方向之一。

[责任编辑:鲍聪颖]